• 蝴蝶结灵感无限的广告创作

    作者:茶购 更新时间:2014-07-30 来源:中国美妆网 【字号: 】 浏览
    [导读]色彩:嫣粉对深蓝。外形:充满力量感的高挑瓶身,边角柔和圆润,带来奢华视觉感。态度:摩登夸张感,点缀经典香调的重新演绎。这些对比,打造惊艳视觉冲击,成为缪斯淡香氛体验中重要一环。

      双重性在缪斯淡香氛的包装设计中亦可见一斑。色彩:嫣粉对深蓝。外形:充满力量感的高挑瓶身,边角柔和圆润,带来奢华视觉感。态度:摩登夸张感,点缀经典香调的重新演绎。这些对比,打造惊艳视觉冲击,成为缪斯淡香氛体验中重要一环。

      嫣粉与深蓝是缪斯淡香氛的标志性色彩,交织在包装设计的每个元素之中,从瓶身到外盒无一例外。粉色演绎当今女性温婉,而深蓝是雅诗兰黛品牌的标志色。

      瓶身设计的重头戏——蝴蝶结——灵感源自雅诗兰黛于1953年推出的首款香氛青春朝露(Youth Dew)的经典蝴蝶结造型。在缪斯淡香氛中,设计团队用深蓝色重新演绎了这款蝴蝶结,成为型格和优雅的终极标志。装饰在喷嘴上的蝴蝶结,是瓶身设计的点睛之笔—无法脱卸的蝴蝶结,让缪斯淡香氛永远呈现精心装扮的完美姿态。为了展现当今女性刚柔并济的双重性,这款摩登不失妩媚的蝴蝶结创意,又能与和谐不失建筑感的造型,以及瓶身圆润现代的设计完美融汇。

      外包装盒上饰有缪斯淡香氛的优雅素描,以艺术摩登的触角,令包装设计更具魅惑力。

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      灵感无限的广告创作

      缪斯淡香氛的上市发布(美国)在Frank Lloyd Wright设计的纽约所罗门•古根海姆博物馆,并以平面、电视及数字媒体多平台呈现。雅诗兰黛代言人超模Arizona Muse将在缪斯淡香氛的发布活动上献出代言首秀,Lloyd & Co亦参与了创意设计过程。

      缪斯淡香氛的电视广告由Craig McDean执导,金像奖提名电影摄影师Stuart Dryburgh掌镜,广告中Arizona自信地穿过纽约街区,前往古根海姆博物馆出席展会开幕仪式。Arizona完美演绎了摩登缪斯:活力蓬勃的她步入博物馆的那一刻,魅光四射 ,瞬间吸引众人的目光。她的自信,温暖的微笑令每个人如沐春风。

      平面广告亦由Craig McDean掌镜,片中Arizona站在博物馆最为夺目的锥形展示区的顶端,自信张扬,与缪斯淡香氛一同沐浴在耀眼的粉色光晕之中。

      Arizona在广告中身着深蓝连衣裙,摩登又妩媚,裙上饰有8个蝴蝶结,包括瓶身的蝴蝶结设计在内,一共构成9个蝴蝶结——古希腊神话中共有九位缪斯,是艺术与美的灵感源泉。

      雅诗兰黛高级副总裁兼全球创意总监Richard Ferretti,“作为艺术、创意、美、光与灵感的化身,古根海姆是视觉呈现缪斯淡香氛理念——女性与香氛——之完美场景。缪斯淡香氛精准地诠释了女性独立的精神、自信的光芒和时代的灵魂。

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