由于中国门店数量下降，美国知名的化妆品直销公司雅芳（AVON）日前发布的2014年二季度财报显示，其中国区销售额锐减30%。

　　一位直销行业人士对《第一财经日报》记者表示：“目前的业绩状况说明，2012年‘临危受命’的雅芳中国新任总经理林展宏推行的‘再造雅芳’全零售转型计划未能扭转雅芳中国颓势。”

　　雅芳中国的相关人士此前告诉记者，其“正处于转型期， 目前的核心业务是零售。现阶段，直销虽与零售并存，但其团队及产品品类等都完全区分并互为补充。目前直销渠道主要涵盖健康食品和专供直销渠道的护肤品，而零售渠道则涵盖了包括护肤品、彩妆品、个人护理品在内的更多产品品类”。

　　尽管雅芳在转型期间推出一系列新举措，包括增设了全新的零售渠道营销组和业务拓展组，确保专卖店和顾客之间的紧密连接，升级店铺销售模式并提供管理技能和业务操作指引；推出第五代雅芳专卖店形象升级计划；拓展电商销售渠道；开发新产品；价格调整等，但上述人士认为，“雅芳品牌老化、渠道尚未理顺、战略摇摆导致代理商信心不足，再加上化妆品市场竞争也更加激烈，恐怕短期业绩很难有所改善”。

　　在雅芳全球此前削减成本计划的影响下，中国也面临业务调整的问题，根据媒体的报道，雅芳已在全国各地，包括广东、福建、河南等地纷纷关闭分公司，裁员人数达到100人以上。记者昨日致电雅芳中国，截至发稿时未有回应。

　　而雅芳全球的业绩状况也不妙，其发布的2014年二季度财报显示，该财季公司营收下降13%至22亿美元，而其净利润录得40%的跌幅，从去年同期的3190万美元，或每股收益0.07美元，下跌至1900万美元，或每股收益0.04美元。www.chagou.net